Las empresas en España invierten para estar bien situadas en Internet

Alrededor de 144 millones de euros es la inversión realizada por empresas localizadas en España para aparecer bien posicionadas en los diferentes buscadores de Internet. Este dato, según el estudio elaborado por Interactive Advertising Bureau y PriceWaterHouse y considerado la principal referencia del sector, supone un crecimiento del 132 por ciento, y se trata de prácticamente la mitad (46 por ciento) de toda la inversión publicitaria en la web (310 millones).
Los principales buscadores son MSN, Yahoo! y principalmente Google, que se lleva más del 90 por ciento del marcado español. Las dos opciones que existen para estar aparecer entre los primeros son son: el pago por clic o por listitng, que son los anuncios que aparecen patrocinados; y la optimización de los motores de búsqueda donde la mejor ubicación depende de la astucia de los informáticos. Estudios del sector indican que el 80 por ciento de internautas sólo lee las entradas que aparecen en las dos primeras páginas de los buscadores.
Los tres principales buscadores tienen también sus operadores de publicidad: AdWords de Google, Overture de Yahoo!, MsnAdCenter de Microsoft.
Los buscadores extienden su poder sobre los anunciantes, pero también hacia otros sectores: tienen toda la información sobre las páginas que se visitan, sobre los clics, ofrecen servicios (Google tiene el correo electrónico Gmail o YouTube).

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