El consumidor español ‘piensa en verde’ -un 95% afirma que compraría este tipo de productos-, pero antepone el precio a la hora de adquirirlo.
La sostenibilidad y el respeto al medio ambiente sólo son decisivos cuando se equipara el valor del objeto a comprar.
En cuanto al perfil del ‘consumidor verde’, la consultora señala que no existe un tipo determinado, aunque sí destaca que la media del comprador de productos comprometidos con el medio ambiente corresponde a personas mayores con altos ingresos y una elevada educación.
El informe arroja que el 67% de los consumidores busca este tipo de productos, pero que sólo el 47% los encuentra, por lo que Deloitte aconseja a las compañías cubrir esta «demanda latente» para ampliar sus mercados.
