El crecimiento del marketing de influencers ha traído consigo nuevos retos legales para marcas, agencias y creadores de contenido. Más allá de la creatividad, estas colaboraciones implican obligaciones jurídicas que conviene definir correctamente desde el inicio.
Marco normativo aplicable
La actividad publicitaria en redes sociales no está al margen de la regulación. Entre las principales normas aplicables destacan:
- La Ley General de Publicidad.
- La normativa de comunicación audiovisual.
- El Código de Conducta de Autocontrol.
Estas normas establecen, entre otras cuestiones, la obligación de identificar claramente los contenidos publicitarios y de evitar prácticas engañosas o desleales.
La importancia de los contratos
Uno de los principales errores en este ámbito es la falta de formalización de los acuerdos. Muchas colaboraciones se gestionan de forma informal, lo que puede generar conflictos posteriores.
Es recomendable que los contratos entre influencers y marcas incluyan cláusulas claras sobre:
- La obligación de cumplir la normativa publicitaria.
- La forma concreta de identificar el contenido como publicidad.
- La responsabilidad en caso de incumplimiento.
Esto permite evitar situaciones en las que:
- El influencer no identifica correctamente la colaboración.
- La marca exige prácticas contrarias a la normativa.
Además, el uso del contenido en campañas de paid media debe pactarse expresamente y, en general, conlleva una remuneración adicional, normalmente vinculada al tiempo de uso.
Riesgos y consecuencias legales
El incumplimiento de la normativa publicitaria puede dar lugar a:
- Sanciones económicas.
- Retirada de contenidos.
- Reclamaciones por competencia desleal.
- Daños reputacionales tanto para la marca como para el influencer.
En un entorno tan expuesto como el digital, la transparencia y el cumplimiento normativo no son solo una obligación legal, sino también una cuestión estratégica.
La importancia del asesoramiento jurídico
Contar con asesoramiento especializado permite anticipar riesgos, estructurar correctamente los acuerdos y garantizar que las colaboraciones se desarrollen dentro del marco legal.
En AGM Abogados contamos con una sólida trayectoria asesorando a productoras, profesionales y empresas del sector audiovisual, ofreciendo un enfoque integral que abarca Derecho Laboral, inmigración, propiedad intelectual, fiscalidad y cumplimiento normativo.
Y si tienes dudas sobre cuándo un contenido debe identificarse como publicidad, puedes consultar nuestra guía sobre el uso de etiquetas como #publicidad en redes sociales.
